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Warner Bros & Sony cachant les numéros de guichet des studios Rival sur & # 039; Tenet & # 039; & & # 039; Broken Hearts …



Comme s'il n'y avait pas de plus gros problèmes dans le monde pendant une pandémie … mais, oui, Warner Bros . et Sony protège leurs chiffres horaires du box-office des studios rivaux dans Comscore sur leurs versions respectives Tenet et The ] Galerie Broken Hearts.
Nous savons à ce sujet depuis un certain temps, mais cela devient de plus en plus important maintenant que la panne ne devait durer qu'une semaine pour Warner Bros, et maintenant elle se prolonge dans un deuxième week-end, avec Sony se joignant à
Comscore est le croisement des données entre les exposants et les distributeurs. Alors que les salles de cinéma gagnent leur argent chaque heure sur les titres, les distributeurs et les exploitants peuvent observer comment un film se passe au box-office et projeter ce qu'il fera pour la journée ou le week-end. Les studios rivaux tirent parti de ces données, créent leur propre graphique interne au box-office de l'industrie du week-end deux fois par jour (ou plus) un vendredi, samedi et dimanche et tout au long de la semaine, et le partagent avec leurs meilleurs cuivres et cinéastes.


Cette dissimulation au box-office Warner Bros.-Sony nous empêche également, la presse, de vous fournir, à vous, à la ville, des chiffres au box-office le vendredi et le samedi et tout au long de la semaine. Nous ne recevons des numéros que le dimanche lorsque Warners nous les envoie, et ce n’est qu’un seul numéro. Et par conséquent, à mesure que la presse découvre ce qu'est le box-office dimanche matin, les studios rivaux le sont aussi. Les studios rivaux ne découvrent plus les chiffres en temps réel.
Nous, la presse et les studios rivaux, sommes toujours dans le noir sur la panne quotidienne sur Tenet. Des sources, qui ont retiré des informations de l'exposition, estiment que la répartition nationale de 20,2 M $ sur 11 jours du film Nolan était la suivante = 2,5 M $ pour le premier week-end au Canada, 11,2 M $ pour les 3 jours, environ 12 M $ pour les 4 jours et le reste en avant-premières. Nous reviendrons sur tout cela dans un instant.
Pourquoi les studios rivaux sont-ils découragés par cela?
Le fait de ne pas avoir accès aux horaires du box-office empêche les directeurs de distribution de faire leur travail et de fournir à leurs cinéastes et cadres supérieurs avec la santé ou son absence sur le marché. S'ils ne peuvent pas explorer et voir comment les cinémas de Chicago, Detroit ou Tupelo se portent, comment peuvent-ils décider s'il est bon ou mauvais de sortir un film maintenant? Je veux dire, nous savons tous que ce n’est pas bon dans l’ensemble en ce moment au box-office. Mais certains films peuvent être joués dans les États rouges, qui sont plus ouverts à la sortie des cinémas en ce moment, à savoir Solstice Studios » Unhinged, qui est jusqu'à 12,1 millions de dollars jeudi. Avec Warners faisant ces changements de date théâtrale de dernière minute, c'est-à-dire en poussant Wonder Woman 1984 du 2 octobre au jour de Noël, un autre distributeur pourrait intervenir, programmer des films et fournir des produits aux exposants afin qu'ils puissent survivre. Avoir accès à des horaires théâtraux détaillés aide énormément; cela aide vraiment l'industrie dans son ensemble. Apparemment, les grands circuits peuvent voir comment Tenet et Broken Hearts Gallery se débrouillent dans Comscore, mais les petits cinémas ayant accès au service ne le peuvent pas (ces informations sont susceptibles d'être sur un niveau premium) . Une façon dont les studios surveillent la santé de Tenet consiste à accéder aux systèmes de vente de billets à l'avance.


S'il n'y a pas de transparence dans les chiffres du box-office entre les rivaux à l'avenir, alors attendez-vous à ce qu'ils s'amplifient dans un proche avenir.
Pourquoi Warner Bros. (et Sony) font-ils cela?
] Essentiellement, Warners sur Tenet, sachant que le box-office ne serait pas robuste à cause de la pandémie, voulaient contrôler leur propre récit dans la presse sur la façon dont le film de Christopher Nolan faisait. Trop souvent, et à tort, les médias de Wall Street sautent le pistolet, rapportent que le théâtre est en train de mourir, que l'exposition est terminée et que le streaming est roi.
Warners tente de protéger l'exposition, et frappe le tambour sur leur message que Le jeu au box-office de Tenet ne serait pas normal, mais à déterminer à long terme, en particulier avec la fermeture de villes côtières comme San Francisco, New York et Los Angeles, où se jouent les films de Nolan. Ils ne voulaient pas que la presse saute le pistolet et rapporte un chiffre au box-office sur le film qui fuyait d'un studio rival. Rivals, par respect pour Warner Bros parce qu'ils étaient le premier studio à se battre pour ressusciter les salles de cinéma, a demandé à la presse de ne traiter avec chaque studio que sur ses propres chiffres au box-office. À la fin de la journée, l'écart entre ce qu'un studio rapporte et un rival rapporte le week-end est à l'intérieur d'un point décimal; il n'y a vraiment pas de grand écart entre les estimations.
Comscore ne peut pas parler à la presse de ce sujet. Mais certains rivaux envisagent de quitter le système de partage du box-office si Warner Bros., et maintenant Sony, continuent leur jeu. Maintenant, je ne pense pas qu’il en arrivera là; des sources disent que ce blindage au box-office est temporaire pendant encore un mois ou deux, peut-être jusqu'à l'ouverture de New York et Los Angeles.
Maintenant, Warner Bros., entre dans mon bureau, asseyez-vous pendant une minute et fermez la porte. Sony, vous pouvez également écouter. Personne en ville, et je veux dire personne, ne veut Tenet échouer. Personne.
Cependant, les chiffres du box-office parlent d’eux-mêmes, et le fait de pousser un «nouveau vêtement de l’empereur» sur les chiffres du box-office, à savoir que c’est le nouvel ordre mondial, ne sert à rien. Tout le monde sait que 20,2 millions de dollars en 11 jours, ce n’est pas très bon, et cela indique que nous sommes encore en phase de reconstruction en ce qui concerne le tournage du film pendant la pandémie. Seuls 70% de tous les théâtres sont ouverts, avec des capacités d'auditorium réduites d'environ 25%.
Il est fort possible demain matin que Warner Bros. nous fournisse un total national en cours au lieu d'une deuxième panne le week-end sur Tenet. Parce que si Tenet va gagner 7 M $ à 8 M $ ce week-end, cela représenterait une baisse de 63% sur le deuxième week-end du film si vous le comparez incorrectement au total de 20,2 M $ sur 11 jours. Alors, et maintenant, Warners? Mieux vaut nous dire que Tenet a gagné 11,2 millions de dollars au cours de ses 3 jours le week-end dernier, et se tient bien le week-end 2 avec une prise de -33%, c'est-à-dire s'il revient à 7,5 millions de dollars.
C'est bien de dire que vous êtes ici pour faire revivre les théâtres, et ce film fera ce qu'il peut. Cependant, il y a une grande question et une grande préoccupation étant donné l'ère des médias sociaux dans laquelle nous sommes (qui, duh, n'était pas là dans les années 1970, impactant les versions de la plate-forme tentpole) si Tenet est là pour le marathon. Ce n’est que lorsque l’ensemble de l’infrastructure d’exposition est de nouveau en ligne que nous pouvons nous attendre à des gains solides pour un film.
Le grand défi pour Warner Bros. en ce moment avec Principe: Comment remonter d’un Cinemascore B et so-so PostTrak quitte? Gardez à l'esprit que les personnes interrogées par CinemaScore sont les cinéphiles les plus engagés et les plus fidèles; ceux qui étaient prêts à sortir les premiers pendant une pandémie. Ce n’est pas un groupe de personnes en méli-mélo. (Et, au fait, je comprends que CinemaScore n'interroge pas généralement Los Angeles et NY, plutôt en banlieue, donc rien n'était radicalement décalé le week-end dernier. Les sondages à New York et à Los Angeles dérangeraient la formule du box-office de CinemaScore, qui est liée aux sorties
Tenet sur PostTrak était globalement positif à 79%, avec une recommandation définitive de 49%. Dunkerque avait une recommandation définitive à 63%. Warners, vous avez prévisualisé Tenet pendant trois jours avant l'ouverture. Le bouche à oreille est là-bas, et les critiques n'étaient pas les plus fortes de Nolan, à 74% fraîches sur Rotten Tomatoes. C’est un film avec sa distribution non-star, sa longue durée de vie et la complexité de l’intrigue qui se joue dans les grandes villes, pas en Amérique centrale. En plus d’ouvrir le film pendant le week-end de la fête du Travail, la lassitude des cinéphiles de revenir, Tenet n’a peut-être pas été le film idéal au départ que le public fera tout son possible pour voir la société rouvrir de la pandémie. N'oublions pas l'une des règles d'or du box-office: le marché est axé sur les produits. Certains croient qu'une fois que les villes de Nolan, San Francisco, New York et Los Angeles, ont rouvert, Tenet pourrait voir un renouveau dans ses grosses. Warners dépensera certainement les P&A sur ces marchés le moment venu, et le clearing Wonder Woman 1984 en octobre aide Tenet.
En mettant maintenant les chiffres du box-office de Tenet dans le bon contexte, ce que Warner Bros. veut que la presse fasse, Tenet les chiffres du week-end d'ouverture ( que je vous ai donné ci-dessus) sont très en phase avec celles issues d'une campagne digitale. Il y a eu des dépenses télévisées sur Tenet pendant les matchs de la NBA (pas tellement par câble), mais en grande partie, le week-end d'ouverture de la photo avait une campagne numérique / en ligne. Les estimations de dépenses pour les spots TV iSpot le soutiennent. Avant ce week-end, Warners a dépensé 8,5 millions de dollars en spots télévisés sur Tenet, contre 35 millions de dollars de dépenses totales de Disney sur Mulan (dont 14 millions de dollars provenant de sa dernière poussée PVOD). La patronne des studios et réseaux de WarnerMedia, Ann Sarnoff nous a dit que les dépenses P&A pour Tenet ne seraient pas chargées en avant, plutôt étalées, car la photo sera la vedette des cinémas pour les 11 semaines suivantes (vraiment, jusqu'à ce que Disney / Marvel Black Widow arrive le 6 novembre). Alors peut-être que le studio dépense plus à la télévision, nous verrons peut-être une différence incrémentielle dans le box-office de Tenet .


Warner Bros., c’est génial ce que vous faites ici en publiant Tenet pour ramener l’exposition. Mais c'est bien si le film ne fonctionne pas bien à long terme. Tenet perdra probablement de l'argent – il suffit de gérer cela. Vraiment. Sérieusement. Faites avec. Vous récupérerez sur la route sur un autre film. Et cela ne veut pas dire que l’exposition est morte ou que le modèle des vitrines de théâtre a suivi le chemin des dinosaures. Ce que vous faites ici en publiant Tenet, aussi lent que les tourniquets sont, est si noble que c’est une perte qui vaut la peine d’être prise. L’exposition ne l’oubliera pas et ils adorent ce que vous faites. Rappelez-vous, ce que les cinémas détestent le plus, c'est lorsqu'un studio envoie un film en streaming ou en PVOD; c'est le plus gros coup de poignard dans le dos.
À un moment difficile où tout le monde exige la vérité et la responsabilité, même des plus hauts gradés du gouvernement (et vous savez de qui je parle), cela ne sert à rien l'industrie, Warner Bros., pour cacher les chiffres du box-office.
Tenez bon et partagez ces chiffres.
Vous aussi, Sony.
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