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Sunil Rayan de Google prend le contrôle de Disney + Hotstar à un moment critique



Hotstar qui plus tôt cette année a été rebaptisé Disney + Hotstar se développe en ajoutant plus de contenu et aussi en embauchant de nouveaux talents pour rendre la plate-forme plus robuste.
Un rendez-vous majeur a été annoncé en juin de cette année lorsque l'ex-employé de Google, Sunil Rayan, a repris Disney + Hotstar.
Avant l'entrée de Rayan, Hotstar, maintenant Disney + Hotstar, était géré par Uday Shankar, président de Disney et Star India et président, Walt Disney Company APAC, depuis le moment où l'ancien PDG de Hotstar, Ajit Mohan, a quitté l'entreprise en 2018 pour diriger les opérations de Facebook en Inde.
Rayan prend le relais à un moment critique
Lorsque Shankar avait annoncé La nomination de Rayan en tant que président et chef de Disney + Hotstar, il avait déclaré que «Rayan a une excellente réputation en matière de développement et de croissance d'entreprises complexes.»
C'est pourquoi les experts disent que l'entrée de Rayan à Disney + Hotstar arrive au bon moment . Rayan avant de rejoindre Disney + Hotstar a travaillé dans les domaines des jeux et des entreprises axées sur le mobile chez Google.
Hotstar avant de rejoindre Disney se concentrait davantage sur le sport, quelques émissions mondiales comme Game of Thrones et contenu télévisé de rattrapage.
Cependant, avec l'ajout de contenu Disney, en particulier dans trois langues régionales, notamment l'hindi, le tamoul et le télougou, la plate-forme OTT offre du contenu à un public plus large, y compris les enfants, la famille, entre autres.
Pour le trimestre terminé en juin, Disney + Hotstar, le service de streaming vidéo appartenant à Disney, a enregistré environ 8,63 millions d'abonnés en Inde, ce qui correspond à environ 625 000 nouveaux abonnés au cours de la période avril-juin dans le pays.
Avec de nouveaux abonnés et du nouveau contenu En arrivant, Rayan devra examiner de près l'expérience utilisateur.
De plus, la concurrence dans l'espace de streaming vidéo en Inde devient de plus en plus rude avec des plates-formes comme Amazon Prime Video, Netflix laissant la pierre u
Alors que Netflix a été agressif en termes d'ajout de nouveau contenu, en particulier des séries Web destinées au public indien, ses plans d'abonnement sont considérés comme coûteux, ce qui commence par un plan de base à 499 Rs.
C'est le raison pour laquelle les experts disent que Netflix n'a pas été en mesure d'ajouter plus d'abonnés payants sur sa plate-forme. On estime que Netflix compte actuellement environ 40 abonnés lakh.
Cependant, Netflix a testé des plans d'abonnement à faible coût comme le plan mobile qui a été lancé l'année dernière en Inde.
Quant à Amazon Prime Video, la plate-forme en compte 44 membres payants lakh en Inde.
Comparez cela avec Disney + Hotstar, la plate-forme compte 86,3 abonnés payants lakh.
L'expertise de Rayan en matière d'expérience utilisateur sera utile
Rayan qui a regardé les activités publicitaires chez Google a travaillé avec des développeurs de jeux mobiles et des startups d'applications et les a aidés à acquérir des utilisateurs pour développer leurs activités sur les plates-formes Android et iOS. Son expérience chez Google en termes d'acquisition d'utilisateurs aidera Disney + Hotstar à améliorer l'expérience utilisateur, ce qui à son tour contribuera à acquérir plus d'utilisateurs.
Karan Taurani, vice-président, Elara Capital, qui suit les médias et l'espace de divertissement, pense également que le même. Il a déclaré que «Rayan apportera beaucoup d'expertise en matière de meilleure expérience utilisateur pour Disney + Hotstar, car Google, Netflix et Amazon sont connus dans le monde entier pour leur expérience utilisateur et sont classés au-dessus des autres.»
L'expérience utilisateur importera le la plupart considérant que Disney + Hotstar fait beaucoup pour augmenter le contenu. Outre les titres de films anglais, la plate-forme propose également de nouvelles et exclusives premières numériques.
Immédiatement après la nomination de Rayan, Disney + Hotstar a annoncé les premières numériques de sept entreprises de Bollywood, y compris de grandes offres comme celle d'Ajay Devgn Bhuj Laxmmi Bomb d'Akshay Kumar, Alia Bhatt-star Sadak 2 Lootcase Khuda Haafiz, entre autres. Certains de ces films sont déjà sortis et diffusés en streaming sur Disney + Hotstar. Et maintenant, la prochaine grande chose pour la plate-forme est la 13e édition de la Premier League indienne (IPL).
De plus, Disney + Hotstar vise grand quand il s'agit de revenus. La plate-forme vise à acquérir 25 pour cent des revenus totaux de la vidéo en ligne d'ici 2025. La société a donc fixé de grands objectifs pour Rayan.
Actuellement, Disney + Hotstar gagne environ 53,16 roupies par abonné en Inde chaque trimestre. La plateforme compte actuellement huit millions d'abonnés. On s'attend à ce que le revenu moyen par utilisateur (ARPU) augmente dans les mois à venir, car les prix ont augmenté lorsque Disney est arrivé à bord. Disney + Hotstar premium est maintenant disponible pour Rs 1 499 par an, contre 999 Rs pour le même plan chaque année.
Game gyaan
Alors que les films et les émissions sont le domaine d'intérêt, Disney + Hotstar met un accent égal sur les sports et les jeux sur la plateforme. L'Indian Premier League (IPL) a toujours été une propriété d'impact pour la plate-forme de streaming vidéo. De la vente aux enchères IPL à la finale, la ligue a donné un coup de pouce significatif à la base d'abonnés de Disney + Hotstar. En fait, la plate-forme OTT avec 300 millions d'abonnés fait partie des principales plates-formes de streaming vidéo en Inde.
Parallèlement à la diffusion télévisée de la ligue, l'OTT a également hébergé des jeux comme WatchN'play, un service qui permettait aux utilisateurs de deviner le résultat de la balle suivante en regardant le match. Le jeu a été lancé lorsque les créateurs de la plate-forme ont réalisé que les fans d'IPL tout en regardant le jeu aiment participer au sport en puisant dans leurs connaissances du cricket.
Plus d'informations de Rayan dans l'espace de jeu pourraient aider Disney + Hotstar à s'engager davantage téléspectateurs sur la plateforme. Et ce ne serait pas difficile car Rayan a une solide expérience en matière de jeux.
Après tout, Rayan chez Google était le directeur général de Google Cloud pour les jeux.
Pendant le passage de Rayan chez Google, le nombre de titres triple-A fonctionnant sur Google Cloud Platform est passé de un en 2018 à six en 2019.
Les jeux vidéo AAA ou Triple-A sont de gros jeux qui impliquent généralement d'énormes équipes travaillant pendant des mois à des années pour créer un produit fini , employé par un grand studio. Quelques exemples incluent God of War, Far Cry 5, Monster Hunter: World entre autres.
Rayan dans l'un de ses blogs avait souligné que Google Cloud alimentait de nombreux jeux parmi les meilleurs du monde sur mobile , console et PC, et que la plate-forme aide les développeurs à offrir de meilleures expériences aux joueurs.
"Notre infrastructure comprend 18 régions et une présence dans plus de 200 pays et territoires, connectés par notre réseau privé de fibre optique, pour garantir que les serveurs de jeux et les joueurs sont aussi proches que possible les uns des autres », avait-il dit.
Il a également donné l'exemple de Multiplay, une société d'événements de jeux qui utilise Google Compute Engine pour héberger des serveurs de jeux pour Respawn Entertainment (studio de développement de jeux vidéo) global gratuit -to-play battle royale smash hit, Apex Legends, qui avait amassé 50 millions de joueurs en un mois depuis ses débuts en février 2019.
En outre, l'un des principaux développeurs de jeux vidéo internationaux King qui a dans son portefeuille ga comme Candy Crush Saga s'était associé à Google Cloud en 2018 pour déplacer son infrastructure de données de base et sa plate-forme AI / ML vers Google Cloud.
Une culture de jeu plus forte sur Disney + Hotstar profitera à la plate-forme à long terme compte tenu de la rapidité croissance des jeux en ligne en Inde, en particulier sur les téléphones mobiles, car les Indiens préfèrent jouer à des jeux sur téléphones mobiles.
Selon Statista, il y avait 201 millions de joueurs mobiles en Inde en 2016, ce qui est passé à 269 en 2018 et on estime que le ce nombre passera encore à 326 millions cette année.
Rayan en sait plus que les jeux vidéo
Ce qui peut être utile, c'est l'expérience de Rayan dans la gestion des activités de promotion d'applications mobiles alors qu'il dirigeait les publicités sur les applications mobiles de Google business jusqu'en juillet 2018.
Au cours de son passage chez Google en tant que directeur général, entreprise de publicité pour applications mobiles, Rayan a travaillé avec des développeurs de jeux et d'autres startups d'applications pour les aider à se développer avec les produits Google sur la promotion des applications.
Chez G oogle, Rayan a vu le partenariat du géant de la technologie avec Activision Blizzard, une société de jeux vidéo qui a développé des jeux comme Call of Duty: Black Ops, Pitfall entre autres.
Activision Blizzard dans une déclaration dans En janvier de cette année, le partenariat permettra à l'entreprise de passer à Google Cloud, qui a une empreinte mondiale hautement fiable, des capacités d'analyse de données et d'intelligence artificielle avancées et un engagement envers l'open source, créant une plate-forme pour la construction d'innovations de jeu futures.
" Rayan peut aider Disney + Hotstar à accéder à plusieurs nouveaux annonceurs sur l'espace numérique, car Google et Facebook contrôlent près de 70% des dépenses publicitaires numériques en Inde », a ajouté Taurani.
Compétences organisationnelles
Au moment de la nomination de Rayan, Uday Shankar a également souligné que «Sunil est un dirigeant véritablement mondial, apportant des expériences de partout dans le monde, ayant développé des entreprises aux États-Unis, sett en créant de grandes équipes en Asie du Sud-Est et en travaillant avec des joueurs de super applis en Amérique latine. "
Chez Google, en tant que directeur général, entreprise d'annonces pour applications mobiles, Rayan avait non seulement travaillé à la croissance des revenus, mais avait également fait évoluer l'équipe à partir d'un chiffre à 10 fois l'effectif.
Dans l'entreprise actuelle, les attentes sont similaires: bâtir une équipe plus forte. Disney + Hotstar compte actuellement 750 employés et a des postes vacants pour des postes tels que responsable de l'engagement, des opérations de contenu, entre autres.
Au moment de la nomination de Rayan, Shankar avait déclaré que «ce sont les réalisations mondiales de Rayan et son expérience de l'ingénierie produit et commerciale l'expertise qui en fait un choix judicieux pour diriger l'équipe Disney + Hotstar et aussi pour accomplir leur mission de créer la plate-forme la plus grande et la plus avancée du pays pour le contenu organisé. "
Défis pour Rayan
Alors que l'espace de streaming vidéo en Inde est florissant, la concurrence s'intensifie avec l'arrivée de nouveaux acteurs sur le marché.
De plus, le défi majeur du pays est de payer pour le contenu en ligne qui voit lentement un changement encore, seulement 10 pour cent des utilisateurs OTT paient pour le contenu.
Avec Disney + Hotstar augmentant les prix, un défi majeur pour Rayan sera de conserver les utilisateurs payants existants et d'ajouter plus de membres payants. Cependant, ce n'est peut-être pas une grande question étant donné qu'IPL sera derrière le paywall.
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