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Funko insère la pop dans la culture pop



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Société de produits de consommation de culture populaire La devise de de Funko est ( NASDAQ: FNKO ) La ​​devise est "Tout le monde est un collectionneur de quelque chose" et son garçon
Funko est peut-être surtout connue pour ses figurines en plastique de collection très stylisées, appelées Pops. La société possède plus de 1 000 licences comportant tout ce qui concerne les personnages et les personnalités sportives de Fortnite jusqu'aux vedettes de Les Golden Girls et Teletubbies . Près de la moitié des ventes de Funko Pop proviennent de Star Wars de Harry Potter et de personnages Disney.
"Notre identité de marque est de pouvoir dire que nous avons quelque chose pour littéralement tout le monde », déclare Dolly Ahluwalia, vice-présidente des licences et du développement commercial de Funko. "Nous vivons dans un monde où règnent beaucoup de nostalgie – les gens ont beaucoup d'affinité pour les marques et les émissions des années 80 et 90."
Funko Pops, disponible dans 25 000 points de vente au détail à partir de Cible à Amazon, prennent le marché par la tempête. Les prix varient de 15 USD pour la plupart des Pops les plus récents à 6 000 USD pour un collectionneur Pop.
D'autres gammes de produits s'étendent aux jouets en peluche, aux jeux électroniques, aux vêtements, aux articles ménagers et maintenant au maquillage.
"Le maquillage?" tu peux demander. Oui c'est vrai. Funko est sorti de sa zone de confort en présentant une ligne de cosmétiques basée sur quatre emblématiques villians de Disney – Ursula, Maleficent, Cruella de Vil et la méchante reine de Snow White . Ces offres sont censées constituer des achats complémentaires, tirant parti de la vente lucrative de la licence Disney, rejoignant ainsi les sacs à main et sacs à dos populaires de Funko sur le thème de Disney.
"Notre collection de cosmétiques Funko Pop et Disney basée sur la franchise Disney Villain est une autre façon fantaisiste pour les fans, les collectionneurs et les amateurs de beauté à porter, voyager avec et afficher leur fan ", a déclaré Molly Hartney directrice du marketing de Funko. Et pour sa part, Disney y voit une manière amusante de permettre à ses méchants les plus glamour de continuer à sortir de la pénombre mystérieuse et de passer sous les projecteurs.
Si la gamme de maquillage de Disney-villain réussit, il est probable que des produits exploitant d'autres propriétés (telles que Star Wars ou SpongeBob SquarePants ) soient disponibles. Funko a tellement de licences qu'il peut pivoter dans toutes les directions pour l'inspiration de nouveaux produits.
Et les nouveaux produits sont essentiels pour assurer l'avenir de Funko. À l'heure actuelle, les figurines en vinyle Pops capturent l'imagination et dominent les ventes, mais cela peut ne pas toujours être le cas . (Pensez à Beanie Babies, aux cartes Pokemon et aux poupées Cabbage Patch.)
Les goûts des consommateurs sont inconstants. Funko a su garder une longueur d'avance sur ses clients, anticipant ce qui va faire chaud et la forme sous laquelle le fandom sera exprimé. Il est essentiel que la société reste agile et créative.
Le rapport sur les résultats du deuxième trimestre de la société, publié en août, révélait des ventes de 191,5 millions de dollars, avec une croissance des ventes de 38% d'une année sur l'autre. Le bénéfice net est passé de 0,3 million de dollars à 11,4 millions de dollars et les ventes de figurines ont continué de soutenir la croissance.
Funko est sur une lancée et la direction a relevé ses prévisions pour 2019. Wall Street a également révisé à la hausse ses prévisions concernant le revenu net de Funko d'environ 9,5% également.
Le prix actuel par action de Funko est de 19,55 $. Plusieurs analystes de Wall Street sont optimistes, mais il y a aussi des défaitistes. Le propre imbécile Rick Munarriz recommande de ne pas acheter d'actions de Funko à court terme. Son raisonnement est qu'il est difficile de réaliser d'importantes augmentations de revenus si le temps passe d'une mode – et que les figurines en vinyle, essentielles aux ventes de Funko, pourraient facilement devenir une mode passagère.
Il existe des risques si investit dans un consommateur. société de produits qui s’appuie sur la mode et l’imagination, et qui doivent toujours être prises en compte. Dans mon esprit, les risques associés aux actions Funko ne sont pas plus importants que ceux qui accompagnent d'autres fabricants de jouets.
Je suis optimiste pour Funko grâce à son immense bibliothèque de licences et à sa capacité prouvée à commercialiser rapidement ses concepts – certains produits ont été vendus sous licence et commercialisés en moins de 70 jours, les coûts de développement variant entre 5 000 et 7 500 dollars. Il a été démontré que la demande des consommateurs était également en train de croître.
Je pense que le cours de l’action de Funko a plus de potentiel, à partir d’ici, peut-être même un pop (désolé). Les investisseurs intéressés doivent être à l'aise pour le considérer pendant deux à cinq ans et au-delà.

                  Données du marché générées par FactSet et Web Financial Group .
              

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