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& # 039; Bigg Boss 2020 & # 039; tous prêts à tirer profit de la saison des fêtes



NEW DELHI :
Alors que tous les yeux sont rivés sur les glanages du réseau Star appartenant à Walt Disney lors de la prochaine IPL (Indian Premier League), la société de médias et de divertissement Viacom18 Media Pvt Ltd a travaillé doublement dur pour lancer sa propriété de premier plan Bigg Boss pour inaugurer la saison des festivals et collecter environ 150-160 crore provenant du parrainage et de la publicité.
"Bigg Boss a un fan très fort et fidèle à travers les groupes d'âge et nous savons que les consommateurs l'attendent", a déclaré Mahesh Shetty, responsable , réseau de vente, Viacom18. Il a ajouté que l'émission Colors qui devait commencer à être diffusée le 3 octobre à 22h30 en semaine et à 21h le week-end a déjà signé sur la plate-forme d'esports et de jeux mobiles Mobile Premier League (MPL) en tant que présentation sponsor tandis que Dabur Dant Rakshak Ayurvedic Paste et une marque HUL agiront conjointement avec des sponsors.
Viacom est en pourparlers avec plusieurs marques pour sponsoriser d'autres catégories et Shetty dit que la société a reçu une bonne traction d'annonceurs qui attendent avec impatience la saison des fêtes sur laquelle Bigg Boss capitalise toujours, réussissant à tout couvrir de Dussehra et Diwali à Noël et au nouvel an pendant sa course avec son inclination vers l'intégration de la marque dans le salon.
Le noyau de le spectacle reste le même avec un groupe de personnes coincées dans une maison, a déclaré Shetty, mais le réseau a ajouté certains rebondissements basés sur les réalités existantes du monde covid dans son récit. Les activités courantes telles que faire du shopping dans les centres commerciaux, aller dans un restaurant, un spa, une salle de sport ou visiter un cinéma sont désormais devenues un luxe. La maison Bigg Boss accueillera ces réalités sous la forme de récompenses pour acheter, commander de la nourriture ou regarder un film dans un mini-théâtre conçu à l'intérieur de la maison, que les candidats peuvent obtenir en remportant des tâches.
«La torsion du verrouillage sera
Les experts en marques affirment que bien que les revenus de Viacom soient probablement inférieurs de 15 à 20% à ceux de l’année dernière grâce au ralentissement du covid-19, le La société n'offre pas de remises sur les tarifs publicitaires, pour un montant estimé à 3-5 lakh pour des créneaux de 10 secondes.
"Viacom18 introduit de nouveaux éléments dans l'émission pour interagir profondément avec les téléspectateurs, c'est pourquoi ils ont programmé le spectacle pendant la saison des fêtes. Beaucoup de nos clients ont manifesté leur intérêt pour le salon. On s'attend à ce que l'audience soit élevée en raison de l'immense curiosité qui entoure les célébrités », a déclaré Sujata Dwibedy, directrice commerciale du groupe Amplifi, Dentsu Aegis Network India.
D'autres ont dit que s'il y a un intérêt pour les annonceurs, cela ne se traduit pas nécessairement par
«L'audience peut rester la même ou même être plus élevée que l'année dernière, mais je pense que l'argent publicitaire que l'émission rapportera pourrait être faible simplement parce que la demande des consommateurs est tiède et que les spécialistes du marketing le feront. soyez prudents avec leurs dépenses », a déclaré Sandeep Goyal, président de Mogae Media, une agence de marketing et de communication basée à Bombay.
« Les habitudes de consommation des médias changeant pendant la période de verrouillage, nous nous sommes également concentrés sur les chaînes d'information qui accaparaient Avec le lancement d'une nouvelle programmation sur GEC, nous revenons lentement à ce genre », a déclaré Minoo Phakey, directeur général principal de Dabur India Ltd. Dabur a pris le parrainage des versions hindi, telugu et tamoul de Bigg Boss avec des marques comme Dabur Dant Rakshak pâte ayurvédique, Real Mango PET et Dabur Herb’l Clove Toothpaste respectivement. «Nous sommes ravis de notre association avec Bigg Boss, qui nous aidera à atteindre un grand nombre de foyers pour non seulement créer une notoriété pour la marque, mais aussi interagir avec un large public grâce à des associations innovantes», a ajouté Phakey.
Alors que Shetty a refusé de commenter le budget de production de l'émission, le qualifiant de «cher mais bien investi… qui aide à augmenter les revenus, la marque et le nombre de téléspectateurs», un rapport de Filmfare suggère que Viacom paie Rs. 450 crore pour accueillir Khan seul. Les critiques suggèrent que les globes oculaires sont également tendus sur Khan cette fois, et il reste à voir s'il obtient des notes élevées compte tenu des controverses autour du népotisme qui l'ont englouti récemment.
Mint avait précédemment signalé que les marques de toutes les catégories cherchaient à augmenter leurs dépenses publicitaires au cours de la prochaine saison des fêtes, qui verra la Premier League indienne (IPL) coïncider avec des émissions de renom comme Bigg Boss et Kaun Banega Crorepati sur Sony Entertainment Television, dans le but de puiser dans une audience et un engagement accrus pour motiver les consommateurs à acheter des produits et redémarrer le cycle de consommation. Bien sûr, mis à part le ralentissement économique, IPL est susceptible d'être un grand défi pour Bigg Boss à la fois en termes d'audience et d'intérêt des annonceurs.
«Les émissions spéciales et les grandes émissions ont toujours une base d'audience fidèle, mais cette fois avec les gens vraiment aspirant à des sports en direct et à l'IPL de retour après un an et demi, les choses seront un peu différentes », a déclaré K. Srinivas Rao, directeur national des achats, à l'agence média MediaCom appartenant à GroupM.
(Suneera Tandon a contribué à cette histoire)
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