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Voici le prochain milliard de dollars à bénéficier de Netflix



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Il ne fait aucun doute que Netflix ( du NASDAQ: NFLX ) a été le principal gagnant de la transition en cours de la télévision entre streaming vidéo. Même en tant que concurrents comme Amazon.com ( NASDAQ: AMZN ) et Hulu – désormais contrôlée par de Walt Disney [1945] NYSE: DIS ) ont bâti une entreprise florissante après le succès de Netflix, aucun concurrent n'a encore atteint ses nombreux clients.
Le pionnier de la diffusion continue d'augmenter son nombre d'abonnés: il a mis en hausse de plus de 25% par rapport aux quatre trimestres précédents. Cela représente près de 150 millions d’abonnés et sa croissance mondiale montre peu de signes de ralentissement.
Pourtant, même à la lumière de ces augmentations stellaires, Amazon et Hulu ont été en mesure de créer des niches rentables dans un domaine jusqu'ici ignoré par Netflix: le streaming financé par la publicité. Pour Netflix, cette opportunité pourrait représenter des milliards de dollars.
Mark Kelley, analyste chez Instinet, affirme que Netflix manque une opportunité lucrative en n'introduisant pas de niveau financé par la publicité. Kelley a calculé les chiffres et estime prudemment que si Netflix introduisait une option gratuite supportée par la publicité, la société générerait plus de 1 milliard de dollars de revenus supplémentaires par an. La majeure partie de cette somme tomberait directement dans le bénéfice net, générant un bénéfice net supplémentaire de près de 700 millions de dollars.
"Un niveau financé par la publicité pourrait [also] donner un coup de pouce au flux de trésorerie disponible, ce qui réduirait la nécessité pour Netflix de s'endetter fréquemment, en particulier au-delà de 2021 dans un environnement de taux potentiellement en hausse", écrit Kelley dans une note adressée aux clients.
Certains pensent que l'opportunité deviendra bientôt trop difficile à résister. Netflix pourrait adopter une approche publicitaire de plusieurs manières. Tout en maintenant son service existant, la société pourrait offrir un niveau totalement gratuit, entièrement pris en charge par des annonces. Netflix pourrait également prendre une page du livre de lecture à succès de Hulu et proposer un niveau de prix inférieur (5,99 $) partiellement pris en charge par des annonces.
La publicité est une idée. Netflix a longtemps résisté, mais la demande pour une telle option est indéniable. Hulu a récemment signalé que sa base d'abonnés dépassait maintenant les 28 millions . La société a ajouté 3,8 millions d’euros au premier trimestre, poursuivant ainsi sa croissance torride à partir de 2018, année où le nombre d’abonnés a augmenté de 48% par rapport à l’année précédente. La société propose un niveau sans publicité, mais plus de 70% de ses téléspectateurs suivent son forfait financé par la publicité.
Tandis qu'Amazon est surtout connu dans les cercles de vidéo en streaming pour son Prime Video – qui fait partie de son abonnement Prime -, la société propose également un niveau gratuit via son téléviseur IMDb (anciennement IMDb Freedive ). ]). Le leader du commerce en ligne a récemment fait part de son intérêt croissant pour le en augmentant considérablement sa sélection de programmes, en précisant qu'il allait tripler le contenu de sa plateforme, en ajoutant des milliers de nouveaux titres. La société lancera également le service en Europe plus tard cette année, signe le plus clair de l’intérêt manifesté pour une offre gratuite financée par la publicité.
Il existe de plus en plus de preuves d’une demande croissante de services financés par la publicité. Spécialiste en publicité programmatique Le Trade Desk ( NASDAQ: TTD ) qui utilise des algorithmes sophistiqués et des ordinateurs à grande vitesse pour automatiser le processus d'achat de publicités, a vu demande de monter en flèche . La publicité télévisée en continu est l’un des segments de la société qui connaît la plus forte croissance. Au premier trimestre, les annonces placées sur les téléviseurs connectés ont augmenté de plus de 300% par rapport à l'année précédente. Bien que cela soit impressionnant, considérons ceci: Cette croissance s'ajoute aux revenus publicitaires qui ont augmenté de 900% entre 2017 et 2018.
Jusqu'à présent, Netflix a insisté pour que la publicité ne vienne jamais honorer sa plateforme. Dans une interview l'année dernière, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a réitéré la position de la société. "Notre contenu est notre joyau de couronne", a-t-il déclaré. "C’est à nous de prendre [subscribers’] de l’argent et de le transformer en un excellent contenu pour le bénéfice de leur visualisation." Cela fait suite à une déclaration sans équivoque en 2015, lorsque Hastings s'est adressé à Facebook pour dire: "Aucune publicité ne parvient sur Netflix. Période".
La situation sera probablement moins noire ou blanche à mesure que le temps passe. Netflix pourrait continuer à offrir le service sans publicité dont il dispose depuis toujours, tout en instituant un niveau financé par la publicité moins cher (ou gratuit) pour améliorer le service existant. Cette opération permettrait non seulement de générer des revenus supplémentaires de plusieurs milliards de dollars, mais pourrait également contribuer à la prospérité de la société dans les pays en développement où son plan de 8,99 $ par mois est considéré comme coûteux.
Netflix a hésité à faire de la publicité, mais l'occasion pourrait devenir trop lucrative pour y résister.

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