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Vérification des antécédents avant d'encaisser des chèques pour des annonces de plaidoyer



Une série soudaine d'annonces de plaidoyer montre que les médias devraient vérifier les affirmations de ceux qui font de la propagande politique avant d'encaisser leurs chèques.
Les lecteurs du Herald dimanche le week-end dernier n'auraient pas manqué de remarquer une publicité occupant toute la page 11.

' Les médecins ne veulent pas de l'aide au suicide », ont déclaré le titre audacieux rouge sang et la lettre ouverte signée par plus de 1 000 médecins, qui ont appelé de plus en plus les candidats à s'inscrire.
Cela s'est superposé à des centaines de noms de personnes qui croient que l'euthanasie est contraire à l'éthique, même légalisé.
Mais cette annonce de dimanche dernier ne visait pas vraiment les médecins susceptibles de lire le journal, ni même les milliers d'autres lecteurs du journal.
Il visait les députés qui votaient avec conscience sur le projet de loi sur le choix de vie en fin de vie, qui avait été renvoyé au Parlement cette semaine.
The Care Alliance, un organisme de bienfaisance qui s'oppose à l'euthanasie assistée par un médecin, a payé pour la publicité qui aurait agacé certains lecteurs de Herald qui ne sont pas d'accord sur ce sujet litigieux.
Mais les groupes qui souhaitent avoir leur mot à dire ont le droit d'acheter de l'espace dans les médias pour faire passer leur message et les éditeurs ont parfaitement le droit de placer leurs publicités et de prendre l'argent.
La publicité a certainement attiré l'attention des médias sur un dimanche par ailleurs lent de l'actualité.
La station de radio sœur du Herald Newstalk ZB s’est entretenue avec le Dr Sinead Donelly de Care Alliance lors de l’émission Weekend Collective . Elle a également fait l’objet principal de la chaîne RNZ dimanche matin.
Le lendemain, il était également question du journal Morning sur RNZ National, où le Dr Donnelly a eu une autre sortie.
La Care Alliance a obtenu un rendement décent de son investissement dans cette publicité par les médias.
Une autre annonce politique publiée dans le Weekend Herald la veille avait également été largement débattue dans les médias.
Il montrait l'ancien Premier ministre John Key se transformant en un politicien potentiel, Christopher Luxon, sur fond bleu du Parti national.
Le fait qu’il s’agisse d’une promotion d’un parti politique et pourrait enfreindre les règles applicables aux personnes ayant fait l’objet d’une discussion dans le Morning Report de lundi .
Susie Ferguson de la RNZ l'a comparée à l'œuvre pop art de Dick Frizzell de Mickey à Tiki Tu Meke . Il en a été de même de l'ancien rédacteur en chef du Herald Gavin Ellis, dans son reportage hebdomadaire dans la presse de Nine to midi mardi dernier.
Bien qu'il y ait eu quelques politiciens de Mickey Mouse au cours des années, il n'a jamais mis la main à la politique. Dans Mediawatch la publicité nous rappelait un peu plus ancien: Trace Hodgson décrivait le portrait d'un jovial David Lange se transformant de façon dramatique en cinq cadres en un Roger Douglas aux yeux acérés, aux yeux acérés,
The Key-Luxon. une annonce dans le Weekend Herald au contraire, a montré à regret le patron sortant d’Air New Zealand comme une future manifestation de l’ancien dirigeant national au succès électoral, John Key.
L’homme qui s’y trouvait se trouvait être un magnat de la propriété qui était jadis le plus jeune agent immobilier de Nouvelle-Zélande.
Il n’a pas encore expliqué aux médias les raisons pour lesquelles il avait dépensé environ 20 000 $ pour une publicité d’une demi-page. mais sur Neuf à midi, Gavin Ellis estima que le Weekend Herald n'aurait pas dû l'imprimer.
Dans le Morning Report, Graeme Edgeler, spécialiste du droit électoral, a déclaré que le Herald pourrait être tenu pour responsable, même si Christopher Luxon n'est même pas encore membre du Parti national, encore moins candidat.
Le même jour, le New Zealand Herald portait la nouvelle que son propriétaire et éditeur, NZME, avait été sanctionné pour avoir diffusé des publicités politiques émanant de quelqu'un qui était candidat à une élection très disputée.
Le Tamihere a déclaré:
"Saviez-vous que Phil Goff laissait Auckland Transport réduire la vitesse de 700 km de routes à seulement 30 km / heure? Pas de banlieue échapperons à ce plan fou. "
La proposition actuelle prévoit des limites de vitesse allant de 30 à 80 km / h dans divers endroits. Auckland Transport a déclaré que seuls environ 70 km de routes dans la région pourraient être limités à 30 km / h en vertu de la proposition.
Et tout ceci n’était qu’une proposition à examiner par le public, et non un "plan fou" du maire actuel.
John Tamihere a déclaré à l’ASA que son équipe n’avait pas le temps de mettre tous les détails dans une publicité de 30 secondes – bien que la publicité en question ne dure que 15 secondes.
«Auckland Transport avait fait un travail très insatisfaisant en matière de conseil du public. Davantage de gens ont entendu notre publicité que Auckland Transport n’a atteints avec son programme de «consultation» », a déclaré John Tamihere à l’ASA.
Mais si cela est vrai, les conséquences du message trompeur de sa publicité sont encore plus graves.
Auckland Transport est une cible majeure de la campagne de John Tamihere.
Il a dit qu’il menait une «guerre contre les automobilistes» et il a promis de le secouer et de limoger le personnel supérieur s'il était élu.
L'agence contrôlée par le conseil a provoqué la colère de John Tamihere en publiant périodiquement toute sa correspondance avec son équipe sur son site internet "dans un souci de transparence".
Lorsqu'il s'est plaint directement à John Tamihere au sujet de ses publicités trompeuses, il s'est plaint aux responsables. voulaient le museler sans justification.
Rien de tout cela n'aide à donner à la population d'Auckland une image fidèle d'un problème électoral réel, mais à qui la faute dans ce cas?
NZME a déclaré à l'ASA John La publicité électorale de Tamihere a été "conçue et présentée au nom du client" et "présumée que le script et les chiffres fournis étaient corrects".
NZME, propriétaire de Newstalk ZB et du Herald a déclaré à ASA ses annonceurs étaient chargés de veiller à ce que leurs publicités puissent être prouvées – mais il a ajouté:
"Malgré cela, nous sommes conscients du fait que nous avons aussi une responsabilité en tant que frère. adcaster pour s’assurer que le public n’est pas induit en erreur. "
En effet, ils le font.
Ironiquement, la personne qui s'est plainte de la publicité a dit qu'elle savait qu'elle était inexacte … grâce au Herald .
«Le site Web du Herald dit que le contenu de la publicité est faux et trompeur. Ma plainte est que ZB et John Tamihere continuent de diffuser l'annonce lorsqu'ils savent qu'elle est fausse », a déclaré M. Boscawen à l'ASA.
La NZME a déclaré à l'ASA qu'il n'y avait «aucune preuve». Personne n'aurait jamais demandé à M. Tamihere si les chiffres cités pouvaient être justifiés.
"Il a été rappelé à notre équipe d'être vigilante lors de l'acceptation d'annonces de plaidoyer pour éviter que cela ne se reproduise", a déclaré NZME à l'ASA.
Mais cela n'a pas empêché le Weekend Herald de publier cette annonce Christopher Luxon que beaucoup de lecteurs ont considéré comme une promotion du parti national.
Les élections locales à Auckland se réchauffent et une élection générale aura lieu dans un peu plus d'un an.
Il est clair que de meilleures vérifications sont clairement nécessaires avant que les entreprises médiatiques encaissent les chèques de ceux qui souhaitent publier de la propagande politique.
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