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Une étude de l'USC révèle que les publicités de dessins animés sur les cigarettes électroniques peuvent augmenter les risques de vapotage



Comme les fameuses publicités "Joe Camel" pour les cigarettes dans les années 1980 et 90, l'utilisation de personnages de dessins animés dans les publicités pour les cigarettes électroniques et les liquides électroniques peut attirer Selon une nouvelle étude de l'USC, les jeunes se familiarisent avec les produits contenant de la nicotine.
La recherche récemment publiée a également révélé que la reconnaissance des images de dessins animés par ceux qui n'avaient jamais utilisé de cigarettes électroniques était positive. Toxicomanie et dépendance à l'alcool est associé aux attentes selon lesquelles les produits auraient bon goût et amélioreraient la socialisation.
"Parmi les jeunes adultes qui n'avaient jamais utilisé de cigarettes électroniques, nous avons découvert un effet significatif du marketing basé sur les dessins animés sur leur probabilité d'utiliser les produits à l'avenir", a déclaré Jon-Patrick Allem, co-responsable de l'étude et assistant de recherche à la école de médecine Keck de l'USC . "Les dessins animés semblent très efficaces pour augmenter la sensibilité à l'utilisation de cigarettes électroniques chez les personnes qui ne les utilisent pas pour commencer."
Relation entre la reconnaissance des dessins animés et la probabilité d'utilisation de la cigarette électronique
Les auteurs de l'étude ont examiné. deux groupes différents de jeunes adultes ayant répondu à des sondages en ligne sur l’utilisation de la cigarette électronique. Dans la première étude, 778 participants âgés de 24 ans en moyenne ont examiné plusieurs images d'emballages de liquides contenant ou non des dessins animés et se sont demandé s'ils avaient reconnu les produits. Dans la deuxième étude, 522 participants âgés de 30 ans en moyenne ont examiné plusieurs images de liquide contenant ou non des dessins animés et ont évalué l’attrait des produits.
Parmi les auto-déclarés "jamais utilisateurs" des produits, les personnes qui ont reconnu les caricatures étaient plus susceptibles d'être utilisées ultérieurement.
Matt Kirkpatrick, codirecteur de l'étude et professeur adjoint de recherche à la Keck School, a ajouté que les dessins animés sont utilisés pour commercialiser les produits de deux manières distinctes: en tant que logos d'e-cigarettes et d'entreprises de le matériel promotionnel des vendeurs qui vendent les produits en ligne, notamment via Instagram et Twitter, ou hors ligne. "Les images de bandes dessinées utilisées par certaines entreprises font partie de la constellation de variables qui rendent les individus vulnérables à une future utilisation de cigarettes électroniques", a déclaré Kirkpatrick.
S'appuyant sur des recherches antérieures sur l'usage du tabac chez les jeunes adultes
concordent avec les études précédentes démontrant l'impact du marketing fondé sur les dessins animés sur les cigarettes, les aliments malsains et d'autres produits.
Des recherches antérieures ont montré que Joe Camel, un personnage de bande dessinée développé par RJ Reynolds comme mascotte de sa marque, accroissait la notoriété et l’attrait des cigarettes, ainsi que de leur adoption et de leur utilisation continue. Une étude publiée dans la JAMA en 1991 a démontré que les enfants d'âge préscolaire reconnaissaient "Joe" aussi facilement que Mickey Mouse de Disney.
Les chercheurs de l'USC affirment que leur étude s'appuie sur ces travaux en analysant le marketing par bande dessinée pour les produits du tabac émergents. population à risque: jeunes adultes. Dans leurs recherches précédentes, Allem et Kirkpatrick ont ​​découvert que des vendeurs de cigarettes électroniques utilisaient Pokémon Go – un jeu de réalité augmentée basé sur un dessin animé – pour vendre leurs produits sur Twitter. Dans une précédente analyse d’images Instagram publiées par des fabricants et des vendeurs de e-liquides, ils ont découvert que 21% des publications contenaient un dessin animé.
"Les données de cette étude la plus récente suggèrent la nécessité de politiques visant à étendre les restrictions sur le marketing basé sur le dessin animé. Allemande.
Tess Boley Cruz, Jennifer B. Unger, Josseline Herrera et Sara Schiff, du département de médecine préventive de l’école Keck. La recherche a été financée par la subvention n ° P50CA180905 du National Cancer Institute et du FDA Center for Tobacco Products.
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