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Pouvez-vous décrire une annonce dans une phrase sans mentionner la marque?



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S'il est possible de décrire une annonce en une seule phrase sans mentionner la marque ou un actif de marque établi, alors vous pouvez avoir un problème de marque, selon un expert de l'industrie.

Dans un Document sur les meilleures pratiques de l'ARM, Developing brand assets Dominic Twose, auteur de Marketing Knowledge et ancien Global Head of Knowledge Management chez Millward Brown, souligne l'importance des actifs de marque.
représentent une énorme opportunité pour stimuler instinc la reconnaissance des consommateurs et leur efficacité a été démontrée, dit-il, citant une étude de Kantar Millward Brown qui a montré que les marques avec les actifs les plus forts sont en moyenne 52% plus saillantes que leurs rivales.
«Lorsque vous voyez les arches dorées, entendez le mot« inestimable »ou voyez un chien de berger, ce sont tous des déclencheurs de marque potentiels qui peuvent évoquer un nom de marque dans votre mémoire, sans que le nom de marque lui-même soit présent», observe-t-il .
Donc, choisir les actifs dans lesquels investir est une première priorité, et il existe un large consensus sur ce qui fait un bon actif de marque: cela nécessite de la simplicité, du caractère distinctif et de l'unicité.
Il y a aussi un argument pour la cohérence, ajoute Twose – regardez comment Disney a utilisé la figure de Mickey Mouse, la silhouette des oreilles, le logo distinctif manuscrit «  D '' et le château Disneyworld pendant une grande partie de la vie de la marque.
Non seulement les actifs eux-mêmes doivent être cohérents, mais ils doivent être utilisés de manière cohérente sur tous les canaux médiatiques, y compris le point de vente et sur le pack, pour aider à générer une reconnaissance instantanée.
«Une fois que vous avez un appareil de marque solide, il est comme de la poussière d'or, et ne devrait être abandonné que pour de très bonnes raisons », conseille Twose.
                             Examine le rôle des différents types d'actifs de marque – visuels, verbaux, auditifs – et si ton aide à créer des raccourcis dans l'esprit des consommateurs qui rendent les marques plus mémorables et percutantes.
                        
                             Les marques peuvent faire travailler leurs actifs plus durement si elles suivent certaines règles clés – Martin Guerrieria, directeur de recherche Global BrandZ chez Kantar Millward Brown, explique leur influence.
                        
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