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Netflix admet que la concurrence a un impact



Netflix (NASDAQ: NFLX) a ajouté 8,8 millions d'abonnés au quatrième trimestre, plus qu'il ne s'y attendait il y a environ trois mois. Mais ses ajouts nets aux États-Unis, 420 000, sont inférieurs à ses prévisions.
Dans la lettre aux actionnaires du quatrième trimestre de la société, la direction était franche. De nouveaux concurrents comme Disney (NYSE: DIS) Disney + et Apple Apple TV + ont un impact. "Notre faible croissance de l'effectif en [the U.S. and Canada] est probablement due à nos récents changements de prix et aux lancements concurrentiels aux États-Unis."
La société a également noté "des niveaux de désabonnement légèrement élevés" aux États-Unis, et s'attend à ce que cela se poursuive au premier trimestre. – les premiers trimestres complets pour Disney + et Apple TV +. De plus, le déploiement européen de Disney + fin mars pourrait avoir un impact sur Netflix au deuxième trimestre. Et avec le lancement de HBO Max de AT&T en mai et du déploiement de Peacock de Comcast en avril avant de le lancer largement en juillet, la concurrence pourrait avoir un impact sur les résultats de Netflix dans chacun des prochains
Source de l'image: Netflix.
La direction s'attend à des ajouts nets au premier trimestre de 7 millions, en deçà de l'estimation de consensus de la rue de 8,5 millions et moins que les 9,6 millions d'abonnés que la société a ajoutés au premier trimestre de l'année dernière.
Netflix dit que les perspectives plus faibles sont, en partie, liées à l'impact de la concurrence, mais qu'elles continuent également de fonctionner grâce aux augmentations de prix annoncées au début de l'année dernière. De plus, une liste de contenus plus homogène entre le premier et le deuxième trimestre devrait produire une croissance relativement stable tout au long du premier semestre. (L'ardoise de contenu de l'année dernière a fortement favorisé le premier trimestre.)
Cela dit, il y a des raisons de croire que l'impact de Disney + sera plus atténué au premier trimestre. Le nouveau service de streaming a connu un deux premiers mois sans précédent, mais les investisseurs devraient s'attendre à ce que la croissance ralentisse ce trimestre. Disney + avait déjà une très forte notoriété de la marque avant son lancement, et son produit est facilement compréhensible – l'accès aux franchises les plus connues de Disney. Alors naturellement, de nombreux abonnés se sont inscrits rapidement.
Sans un autre lancement majeur de la série comme The Mandalorian pendant un certain temps, Disney devrait voir une croissance des abonnés plus discrète au premier trimestre. En conséquence, Netflix ne devrait pas voir un impact aussi important de Disney + au premier trimestre, d'autant plus que le service ne se développera pas sur les marchés européens avant la fin du mois de mars.
L'automne dernier, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré le temps est la métrique la plus importante à surveiller dans les guerres dites de streaming. Dans sa dernière lettre aux actionnaires, Netflix a fourni de nombreuses données d'engagement autour de nouveaux titres. Plus important encore, il a déclaré: "Notre audience par abonnement a augmenté à la fois dans le monde et aux États-Unis sur une base annuelle, conformément aux derniers trimestres."
"Et c'est parce que notre contenu s'améliore. Notre service s'améliore, "Hastings a ajouté lors de l'appel des bénéfices du quatrième trimestre de la société .
Lui et le reste de la direction se sont également concentrés sur la migration du temps passé de la télévision linéaire au streaming. "Cela va principalement nous éloigner de la télévision linéaire et nous en retirer un peu", a déclaré le directeur financier Spence Neumann à propos de Disney +. "Tout cela vient de la télévision linéaire", a déclaré Hastings à propos de la croissance de l'engagement de Netflix.
L'augmentation du temps passé par membre face à la concurrence en streaming sera un bon indicateur du long- la santé à long terme de Netflix. Le taux de désabonnement pourrait augmenter, les ajouts bruts pourraient s'effondrer au cours des trimestres lors du lancement de nouveaux services importants et les ajouts nets décevraient en conséquence, mais un engagement fort devrait indiquer que davantage d'abonnés reviendront ou trouveront éventuellement leur chemin vers Netflix. Cela laisse également la porte ouverte à une autre augmentation de prix, si les abonnés trouvent le service de plus en plus précieux.
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Adam Levy possède des actions d'Apple et de Walt Disney. The Motley Fool détient des actions et recommande Apple, Netflix et Walt Disney. The Motley Fool recommande Comcast et recommande les options suivantes: longs appels de janvier 2021 à 60 $ sur Walt Disney et courts appels de avril 2020 à 135 $ sur Walt Disney. Le Motley Fool a une politique de divulgation .

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