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M & M & # 039; s s'agrandit, ouvrant trois magasins expérientiels d'ici 2021



            
            
            
        
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Les magasins expérientiels de détail actuels de M&M comprennent Las Vegas, Londres, New York, Orlando et Shanghai et l'ouverture de trois autres magasins de détail est un investissement stratégique destiné à prioriser les zones à fort trafic qui s'alignent sur l'identité de la marque.
Chaque magasin célébrera la culture et l'esprit de la communauté locale à la fois dans la conception et la marchandise et comprendra des «  moments de magasin expérientiels '', tels que le mur de chocolat, des personnages plus grands que nature, une personnalisation et des fonctionnalités interactives.
" Les futurs magasins, stratégiquement placés dans des zones culturellement dynamiques où nos clients s'attendent à ce que nous soyons, réaffirment notre objectif de nous connecter avec les amateurs de plaisir et les amateurs de chocolat", a déclaré Patrick McIntyre, directeur , Global Retail, MRG.
" Nous apportons plus de 20 ans d'innovation dans la vente au détail expérientielle à ces nouveaux magasins et nous avons hâte d'ouvrir nos portes à un public mondial qui s'engagera avec notre marque comme jamais auparavant . "
L'expansion commencera par la relocalisation du magasin expérientiel existant de M&M au Florida Mall à Orlando, en Floride, à Disney Springs au Walt Disney World Resort en 2020.
M & M's rejoindra également le Mall of America emblématique de Minneapolis, avec plus de 24 000 pieds carrés de magasin, avant les vacances en 2020.
Début 2021, la présence internationale de la marque se développera à Berlin, en Allemagne, et sera le premier magasin expérientiel de M&M. en Eur continental ope. Situé sur Kurfürstendamm dans City West, la première avenue commerçante de la ville, le décor sera inspiré par l'art local et la beauté de Berlin.


Selon une étude du Harris Group 72% des milléniaux préfèrent dépenser de l'argent pour des expériences plutôt que pour des objets matériels.
M&M's répondra à cette demande en améliorant ses expériences en magasin et en ajoutant des fonctionnalités telles que: des moments de personnages plus grands que nature, le mur de chocolat; personnalisation pour créer des cadeaux M&M personnalisés sur place; conceptions de marchandises et en magasin.
Mars Retail Group a travaillé avec CBRE Group, des services immobiliers commerciaux et une société d'investissement, pour identifier les emplacements de vente au détail.
" Mars Retail Group est avant-gardiste dans la création d'expériences physiques de marque M&M à la surprise et le plaisir de leurs clients de la manière dont la plupart des marques commencent à penser ", a déclaré David Close, directeur exécutif des ventes au détail, CBRE.
" De nouveaux magasins rejoindront les sites existants en Amérique du Nord, en Europe et en Asie, y compris: New York, Las Vegas, Londres et Shanghai. »
                
                
                
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