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L'énorme hausse du prix de Disney World est idéale pour SeaWorld et Universal



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C’était la hausse des prix entendue dans le monde entier – ou du moins dans l’univers Mickey Mouse. Walt Disney ( NYSE: DIS ) a augmenté ses prix du laissez-passer annuel Disney World lundi soir. Le premier opérateur mondial de parcs à thème augmente le prix de ses billets chaque année, mais ce n’est pas un coup de fouet banal. Les laissez-passer annuels de Disney World coûtent maintenant jusqu'à 25% de plus qu’au début de la semaine. Ajoutez une augmentation plus modeste il y a huit mois, et les laissez-passer annuels ont augmenté de 28% au cours de la dernière année.
Les médias sociaux sont en ébullition. Les passionnés de longue date de Disney World expriment leur indignation en ligne, menaçant d’emporter leur activité de parc à thème ailleurs. C'est probablement juste des fanfaronnades. La plupart des personnes qui sortent maintenant vont mordre la balle quand des avis de renouvellement arrivent. Cependant, s'ils s'égarent, on ne peut nier que SeaWorld Entertainment ( NYSE: SEAS ) et la société mère d'Universal Studios de Comcast . ( NASDAQ: CMCSA ) seront les principaux bénéficiaires – et c'est s'ils ne profitent pas de la fenêtre ouverte par Disney en augmentant leurs prix eux-mêmes.
SeaWorld Entertainment sera le plus gros gagnant si les habitants possédant un laissez-passer Disney World se voient facturer un prix hors de la House of Mouse. Cinq des douze attractions gated se trouvent dans le centre de la Floride, notamment ses deux parcs à thème les plus populaires et son parc aquatique le plus visité. Un laissez-passer annuel SeaWorld Orlando sans date d'interdiction coûte moins d'un cinquième de l'abonnement comparable à Disney World, et même un abonnement annuel comprenant la totalité des douze parcs nationaux de SeaWorld coûte moins d'un tiers de l'offre premium de Disney World.
L'afflux de familles soucieuses de leur budget payées à partir de leurs laissez-passer Disney World – et pour une famille de quatre personnes, l'augmentation de 900 $ du plan le plus cher n'est pas une somme insignifiante – aurait lieu à un moment idéal. Le stock de SeaWorld a atteint son plus haut niveau en cinq ans plus tôt ce mois-ci, ce qui lui a permis de conserver son élan après une percée en 2018. La fréquentation des parcs de SeaWorld a grimpé de 8,6% l'an dernier un redressement surprenant après quatre années consécutives de baisse du chiffre d'affaires. La croissance commençait à ralentir cette année. Le chiffre d'affaires n'a progressé que de 1,6% au premier trimestre, mais la migration d'un nombre accru d'anciens détenteurs d'un laissez-passer Disney World sans dépenses supplémentaires peut faire des merveilles pour que la croissance accélère à nouveau chez SeaWorld.
L'universel de Comcast sera probablement plus facile à vendre pour les habitués mécontents de Disney World. . Les parcs à thème de la station ont beaucoup plus de manèges que les attractions de SeaWorld, et Comcast ouvrira son septième hôtel de villégiature sur place cet été pour une expérience de séjour ultime. Les abonnements annuels d’Universal Orlando sont beaucoup plus chers que ceux de SeaWorld, mais ils sont quand même un peu moins chers que ceux de Disney.
Comcast a davantage besoin de déployer le tapis de bienvenue que SeaWorld. Les revenus des parcs thématiques ont en fait légèrement diminué au cours du dernier trimestre et les nouveaux dessous de verre Harry Potter d'Universal Orlando ont été marqués par le temps mort depuis l'ouverture officielle de la semaine dernière. La raison pour laquelle le stock de SeaWorld Entertainment bénéficiera probablement davantage que Comcast est que les parcs de loisirs ne représentaient que 6% des revenus de Comcast en 2018. Il faudra beaucoup de temps pour déplacer l'aiguille, contrairement à SeaWorld, où les attractions de loisirs sont . ] l’entreprise.
SeaWorld Entertainment et Comcast auront beaucoup de décisions potentiellement lucratives à prendre. Randonnent-ils les admissions en réponse à Disney? Si elles augmentent les prix des laissez-passer, les augmentations seront mineures, aucune des deux sociétés ne possédant les munitions de nouvelles attractions correspondant à celles de Disney World depuis au moins un an. Le meilleur tir d’Universel s’est ouvert la semaine dernière et la vague initiale de critiques positives a été dépassée par des plaintes de retard mécanique et météorologique. Le manque de fiabilité l'emporte sur le marketing.
Néanmoins, c'est un scénario gagnant-gagnant pour SeaWorld et Comcast. Si la concurrence de Disney World fait monter les prix, la majeure partie de l’augmentation se répercutera sur la ligne du bénéfice d’exploitation. C'est une victoire. Si la concurrence décide de maintenir ses prix, elle rassemblera de nouveaux détenteurs de laissez-passer et jettera l'oreille de la souris dans les poubelles avant de rentrer. C'est aussi une victoire.

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