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La NBA donne un coup de pouce à l'attraction interactive du basket-ball à Disney World



En s'associant à Disney pour une attraction interactive, la NBA peut renforcer ses liens avec les fans tout en sensibilisant les millions de personnes qui visitent Walt Disney World chaque année.
La NBA et les ligues sportives en général s’efforcent de former la prochaine génération de fans parmi la génération Z, férue de technologie, qui dispose de nombreuses autres options de divertissement: services de streaming vidéo, jeux et médias sociaux rivalisant pour leur attention, leur fidélité et leur argent. Le nombre de téléspectateurs national de la NBA a diminué de 5% au cours de la saison régulière 2018-19 chez NBA TV, TNT et ABC et ESPN, propriétés de Disney. Les notes pour les finales de la NBA ont chuté de 19% pour atteindre une moyenne de 14,3 millions de téléspectateurs par match – le plus bas depuis 2007 – avec l'absence du joueur vedette LeBron James et des équipes de grands marchés.
La nouvelle expérience de la NBA en Floride montre comment la ligue de sport professionnel incorpore les dernières technologies dans des expériences interactives pour attirer et fidéliser les fans en personne. La NBA a travaillé avec les Imagineers de Disney, qui développent des attractions pour les parcs thématiques de la société, afin de créer des expositions et des expériences immersives. Plus tôt cette année, la NBA a publié sa première application pour le casque à réalité augmentée Magic Leap One afin de permettre aux utilisateurs de regarder des matchs en direct sur des écrans virtuels. La ligue a également conclu un accord de plusieurs années avec AT & T en tant que sponsor officiel de la ligue, un partenariat qui prévoyait de créer de nouvelles expériences pour les fans de NBA, WNBA, Ligue NBA G, Ligue NBA 2K et USA Basketball.
En présentant des stars du sport professionnelles à l'ouverture officielle de cette semaine, Disney pourrait tirer parti de la popularité et de la notoriété des joueurs pour étendre potentiellement la portée de leurs débuts aux plates-formes sociales. À travers les médias sociaux, de nombreuses personnalités du sport ont évolué pour devenir des influenceurs clés avec un nombre important de suivis, offrant aux fans un lien plus direct que par le passé avec leurs stars préférées du sport. L’impact de ces athlètes devenus influencés contribue à la croissance globale de l’industrie du marketing sportif, dont les recettes nord-américaines provenant du parrainage et du marchandisage devraient augmenter de 11% par rapport à l’année précédente pour atteindre plus de 35 milliards de dollars d’ici 2022, par an. Prévisions de PwC .

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