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Disney cherche à vendre TrueX, une firme de technologie publicitaire absorbée par Fox



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https://www.wsj.com/articles/disney-looks-to-sell-truex-ad-tech-firm-it- absorbed-of-fox-11584481326

             Walt Disney Co.

      cherche à vendre TrueX, une société de technologie publicitaire qu'elle a absorbée dans le cadre de son acquisition de 71,3 milliards de dollars des actifs de 21st Century Fox l'année dernière, selon des personnes familières avec le sujet.
TrueX est peut-être mieux connu pour offrir une technologie qui demande aux utilisateurs d'interagir avec une annonce avant de consommer un élément de contenu en échange de moins ou pas de publicités pendant la lecture du contenu. Certains éditeurs utilisent des formats d'annonces TrueX devant des épisodes complets d'émissions télévisées ou de vidéos longues sur leurs sites et applications.
La société a présenté son approche comme un moyen d'améliorer à la fois l'efficacité des publicités et l'expérience des internautes. Cela inclut les téléspectateurs vidéo numériques de longue durée qui sont habitués à passer plusieurs coupures publicitaires souvent répétitives.
La technologie TrueX a été utilisée par des vendeurs de publicités comme Fox, Turner (maintenant

             AT&T Inc.'s

      WarnerMedia) et Pandora Media. La division Disney de Hulu utilise TrueX, ainsi qu'Innovid Inc. et BrightLine Partners LLC, pour la publicité interactive, selon une personne familière avec le sujet.
TrueX a été acquis par 21st Century Fox en 2014 pour près de 200 millions de dollars. Le co-fondateur de TrueX, Joe Marchese, a rejoint Fox et est devenu plus tard chef des ventes publicitaires du groupe Fox Networks.
Le chiffre d'affaires annuel de la société était inférieur à 100 millions de dollars au moment de l'accord avec Disney, selon une personne familier avec TrueX.
TrueX faisait partie de la stratégie de Fox pour réduire le temps publicitaire sur ses propriétés numériques, a déclaré la personne. Avant l'acquisition en 2014, James Murdoch, alors co-chef de l'exploitation de 21st Century Fox et déjà membre du conseil d'administration de TrueX, a déclaré que la société souhaitait explorer de nouvelles expériences publicitaires pour les utilisateurs, notamment en proposant des charges publicitaires plus légères sur ses applications.
Fox a également aidé des clients terrestres TrueX tels que Turner, A + E Networks Group et

             Amazon.com Inc.

      Twitch, ainsi que des éditeurs non vidéo tels que Pandora Media et

             Zynga Inc.,

      a déclaré la personne familière avec TrueX.
Disney, qui considère la société et sa technologie comme un atout non essentiel, n'a pas investi dans TrueX après l'accord avec Fox, ont déclaré des personnes familières avec l'affaire. TrueX fonctionnait en tant que filiale indépendante de Fox et Disney, et n'était pas intégré dans les organisations de vente ou de technologie de Disney après la méga-fusion.
Le prix demandé par Disney pour TrueX n'a ​​pas pu être appris. Son intérêt pour la vente de TrueX a précédé la perturbation généralisée des affaires causée par la pandémie de coronavirus, ce qui pourrait nuire à sa capacité à conclure un accord, ont déclaré les personnes familières avec l'affaire.
M. Marchese a quitté Fox en 2019 et a créé Attention Capital, une nouvelle société holding pour acquérir des actifs médiatiques et ad-tech. Attention s'est associé à Lupa Systems, une société d'investissement dirigée par M. Murdoch, pour acquérir la société derrière le Tribeca Film Festival.
M. Marchese a manifesté son intérêt pour l'achat de TrueX auprès de son ancien employeur, selon des personnes proches du dossier. M. Marchese a refusé de commenter.

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