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Après un long sommeil, les cinémas américains se réveillent lors d'un week-end charnière



STAMFORD, Connecticut – Alors que les avant-premières sont sur le point de commencer, un filet de cinéphiles masqués a fait son chemin dans l'une des premières projections américaines de «Tenet» au Bow Tie Majestic 6 au centre-ville de Stamford, Connecticut. Ils ont pris place mardi soir, regardant les sièges vides l'un entre l'autre et un peu étourdi d'être de retour au cinéma pour la première fois depuis de nombreux mois.
Philip Scarante et Andy Flores, tous deux âgés de 25 ans, se rendaient religieusement tous les mardis devant les théâtres. fermé en mars. «C’est juste notre truc», a déclaré Scarante. Voir le dernier spectacle hallucinant de Nolan plus tard sur un écran plus petit n’était pas attrayant. Ils s'assirent au centre, de près.
«Tout le monde semble porter un masque», nota Scarante, regardant autour de lui dans le théâtre peu peuplé. «Je ne m'attendais pas à ce que beaucoup de gens se présentent.»
Plus d'Américains reviendront au cinéma ce week-end que n'importe qui depuis que la pandémie a fermé ses salles en mars. Après quelques semaines de films de catalogue et de sorties mineures, le «Tenet» de 200 millions de dollars est le premier événement majeur incontournable de la pandémie, un test décisif pour les méga-films pour savoir à quel point les cinéphiles américains sont prêts à retourner au cinéma.
À au même moment, un autre film de 200 millions de dollars, le remake de l'action en direct de Walt Disney Co., «Mulan», fait ses débuts non pas dans les salles, comme il avait initialement prévu de le faire en mars, mais sur le service de streaming Disney +. Dans une version innovante et non testée, "Mulan" sera disponible pour 30 $ seulement pour les abonnés Disney + vendredi.
Chaque film pourrait tracer une nouvelle voie pour Hollywood à l'ère COVID-19, et potentiellement au-delà. «Tenet», qui a rapporté 53,6 millions de dollars dans 41 territoires internationaux le week-end dernier, pourrait prouver que le cinéma à succès peut être réanimé avec des cinémas à demi-capacité et des protocoles de sécurité – ou que les gens ne sont pas prêts à rester dans le noir avec des inconnus. «Mulan» pourrait ouvrir une nouvelle fenêtre premium à la demande aux plus grandes franchises cinématographiques – ou prouver que le box-office de grande envergure («Mulan» devrait rapporter environ 750 millions de dollars en salles) ne peut pas être reproduit à la maison
Le week-end de la fête du Travail, généralement parmi les jours les plus endormis de l'année dans les théâtres, s'est transformé en une confrontation dramatique avec peut-être le sort de l'industrie en jeu, alors que deux expériences coûteuses testent les possibilités d'une nouvelle réalité.
«Le monde dans lequel nous sommes en ce moment, le concept de sortir le film absolument partout pour que tout le monde puisse aller voir le même week-end, ce n'est clairement pas une option dans un avenir prévisible», a déclaré Nolan dans une interview. «Donc, si cela pousse l'industrie à adopter des modes de pensée différents et que certains d'entre eux sont des modèles de distribution plus anciens, cela peut fonctionner.»
Warner Bros. déploie «Tenet» là où il le peut. Après avoir fait ses débuts en Europe, au Canada et en Corée le week-end dernier, «Tenet» atterrit jeudi dans les salles américaines à 75% ouvertes, ainsi que dans les cinémas en Chine vendredi. Certains États, comme New York, ont fermé les cinémas, bien que d'autres soient mis en ligne juste à temps pour «Tenet». Le New Jersey et certains cinémas de Californie doivent rouvrir vendredi.
Le lancement international fort de «Tenet» a prouvé que beaucoup de gens sont impatients de revenir. Les États-Unis, cependant, peuvent être une autre histoire. Bien que les cas et les décès de COVID-19 soient en baisse, ils sont toujours beaucoup plus élevés que dans la plupart des régions du monde. Les cas approchent les six millions aux États-Unis, avec des décès dépassant 180000. Les épidémiologistes, les plus préoccupés par la réouverture des écoles, restent prudents face aux grands rassemblements en salle.
Pendant ce temps, les exposants s'accrochaient à la survie. Un nouveau produit, ont-ils dit, est essentiel pour survivre à la pandémie. Les cinémas Bow Tie du Connecticut ont ouvert plus tôt cet été, puis ont fermé lorsque les sorties majeures ont de nouveau été reportées. Lors de la projection en avant-première de «Tenet» mardi, le couple marié Trudy et Phil Davies, avec un pot de pop-corn entre eux, ont déclaré qu'ils étaient venus pour «avoir la chance de faire quelque chose de différent» mais aussi pour contribuer à la reprise.
«Nous est venu ici pour aider les choses à se remettre en marche », a déclaré Trudy Davies. «Pas seulement pour les entreprises du cinéma, pour tout le monde. Tant que cela est fait de manière sensée. »
Aussi difficiles que soient les circonstances, Warner Bros. voit également une opportunité. «Tenet» n'a pratiquement pas de compétition dans les cinémas et jouera en continu non seulement pendant des semaines mais des mois. Il a le grand écran pour lui-même. Dans un AMC de Boston, "Tenet" joue 86 fois du vendredi au dimanche.
Disney a sorti d'autres films plus petits en salles ("The New Mutants" de Fox et "The Personal History of David Copperfield" de Fox Searchlight) mais il a jusqu'à présent reporté ou envoyé en streaming ses plus gros films. Comme «Hamilton», «Mulan» sera utilisé pour augmenter la base d'abonnés de plus de 60 millions de Disney +. Annonçant le plan de sortie le mois dernier, le directeur général de Disney, Bob Chapek, l'a qualifié de «ponctuel».
«Nous ne voyons pas cela comme une nouvelle fenêtre, mais c'est une opportunité d'apprendre», a déclaré Cathleen Taff, responsable de la distribution de Disney. . «La seule chose que nous avons apprise à propos de cette pandémie, c’est que nous ne pouvons pas être réglés sur nos voies. Nous devons être fluides. »
Cette décision n’a pas plu aux propriétaires de théâtre, mais Wall Street l’a approuvée. Benjamin Swinburne, analyste chez Morgan Stanley, a déclaré dans une note aux investisseurs qu'il considérait la prime à la demande «comme structurellement bénéfique à long terme pour les studios de cinéma, et probablement moins cannibale que craint pour le cinéma.»
personne ne peut le deviner, mais les sorties de «Tenet» et de «Mulan» peuvent contribuer grandement à redéfinir une entreprise cinématographique au milieu de bouleversements technologiques et sociaux. Les films en attente – «Wonder Woman 1984» (2 octobre), «Black Widow» de Marvel (6 novembre), «Soul» de Pixar (20 novembre) – seront à l'affiche.
Installation pour «Tenet », Jose Alvarez, un jeune de 20 ans de White Plains, à New York, était ravi de revenir au cinéma.
« Parce que les films sont incroyables. Nous économisons beaucoup d’argent parce que nous sommes maintenant chez nous », a déclaré Alvarez avec son masque sous le menton. «Pas grand chose à faire là-bas. Rester à l'intérieur n'est pas bon pour la santé. »
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La scénariste AP Lindsey Bahr a contribué à ce rapport.

Jake Coyle, The Associated Press





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