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Apple TV + a beaucoup d'abonnés – sorte de


Dans la bataille pour la suprématie des abonnements en streaming, géant de la technologie Apple (NASDAQ: AAPL) Apple TV + va peut-être bien mieux que
Apple n'a pas partagé beaucoup d'informations sur sa base d'abonnés en streaming, mais la plupart des rapports ont été quelque peu moins qu'encourageants: une analyse a montré que Apple TV + n'a été essayé que par 5% des foyers en streaming au quatrième trimestre de 2019, ce qui fait d'Apple TV + beaucoup moins de succès que des concurrents comme Disney (NYSE: DIS) Disney +, que 23% ont essayé. Mais les nouveaux chiffres du groupe d'analyse Ampere Analysis ont une perspective différente.
Selon Ampere Analysis, Apple TV + compte environ 33 millions d'abonnés aux États-Unis trois mois seulement après sa sortie. Ce nombre est impressionnant, mais il est également trompeur.
Source de l'image: Getty Images.
Si Apple TV + compte vraiment 33 millions d'abonnés aux États-Unis, c'est vraiment très impressionnant. Cela battrait Disney +, qui compte actuellement quelque chose au nord de 20 millions d'abonnés, selon la plupart des estimations. Incroyablement, il battrait également Hulu, contrôlé par Disney, qui comptait plus de 28 millions d'abonnés au dernier décompte et qui peut maintenant avoir jusqu'à 31,8 millions. La croissance qu'implique ce chiffre serait également stupéfiante: l'Apple TV + n'est sortie qu'en novembre, après tout. La croissance de Disney + depuis son arrivée sur le marché environ deux semaines plus tard a été à juste titre qualifiée d'impressionnante ; Les Apple TV + devraient être considérés encore plus.
Apple TV + compte-t-il vraiment 33 millions d'abonnés? C'est difficile à dire, étant donné que Ampere Analysis ne partage pas d'informations sur la façon dont il a obtenu ses chiffres. Il y a une grande raison de croire que le chiffre d'Ampere Analysis n'est pas loin de la marque, cependant – et, malheureusement pour Apple, c'est aussi une énorme raison d'être sceptique quant à l'importance de cette énorme base d'abonnés.
Rapports de la maigre part de marché d'Apple TV + parmi le grand public en streaming et les rapports selon lesquels Apple est assis sur une base d'abonnés massive de plus de 30 millions ne sont pas aussi contradictoires qu'ils peuvent le paraître. Pour réconcilier les deux, il suffit de se rappeler l'une des stratégies d'Apple pour développer Apple TV +: à savoir, donner des abonnements d'un an aux clients qui achètent certains produits Apple. Les clients qui ont acheté un nouvel iPhone, iPad, iPod Touch, Apple TV ou Mac entre le 10 septembre 2019 et le lancement d'Apple en novembre ont droit à une année gratuite d'Apple TV +. Les iPhones d'Apple à eux seuls vendent des centaines de millions d'unités par an, ce qui permet de croire un peu plus facilement les chiffres d'Ampere Analysis.
Mais sont-ils des "utilisateurs" ou de simples abonnés? Accepter une année gratuite d'Apple TV + lorsque vous y êtes invité – ou autoriser un employé de l'Apple Store à vous aider à configurer votre année gratuite pendant que vous achetez votre nouvel appareil – n'est pas la même chose que de s'asseoir et de regarder un épisode de The Morning Show . Bien que les acheteurs d'appareils Apple doivent accepter l'accord (ils ne sont pas automatiquement et passivement signés), l'effort impliqué est minime.
Le nombre d'abonnements d'Apple TV + peut vraiment être plus élevé que celui de Hulu ou Disney + (bien que ce soit loin de certains). Même si cela est vrai, cela ne signifie pas pour autant qu'Apple TV + compte plus d'utilisateurs que Hulu ou Disney +. Le grand nombre d'abonnés pourrait être une illusion – et, en fait, c'est celui que nous avons vu auparavant.
Amazon (NASDAQ: AMZN) Amazon Prime Video service a longtemps été intégré à son programme de compte premium Amazon Prime, qui comprend également des avantages qui n'ont rien à voir avec la vidéo en streaming: des choses comme des offres spéciales sur le Prime Day d'Amazon, par exemple, ou la livraison gratuite de deux jours sur les articles éligibles d'Amazon en ligne acheter ou diffuser de la musique via (une version limitée de) Amazon Music. Divers analystes ont tenté de déterminer combien d'abonnés d'Amazon Prime utilisent réellement le service de vidéo à la demande par abonnement d'Amazon; une analyse de 2016 datée de 80% (il n'y a d'ailleurs aucune raison de supposer que ce chiffre s'appliquerait de quelque manière que ce soit à l'utilisation de comptes Apple TV + gratuits avec les appareils; le fait est simplement que tous les clients ne profitent pas des avantages gratuits auxquels ils sont inscrits.
Les abonnements promotionnels peuvent être dangereux. Ils gonflent le nombre d'abonnés et font les gros titres, mais ils peuvent revenir hanter les entreprises en cas de défaillance. Assistez au sombre sort de AT&T (NYSE: T) service de streaming TV en direct, anciennement connu sous le nom de DirecTV Now et opérant désormais sous la marque AT&T TV Now . Les investisseurs croyaient autrefois que le service d'AT & T ferait mieux Sling TV en quelques mois; au lieu de cela, le fond est tombé du nombre d'abonnés sur-excité quand trop de comptes promotionnels ont expiré à la fois. Il y avait d'autres facteurs impliqués, mais AT&T et les observateurs ont rapidement cité les comptes promotionnels périmés, et non sans raison. La situation d'AT & T semble particulièrement mauvaise maintenant que les dépôts légaux allèguent que certains comptes promotionnels n'étaient pas simplement des cadeaux, mais plutôt des abonnements fabriqués qui étaient parfois même attribués à des "clients" involontaires.
Il est parfaitement possible qu'Apple TV + ait plus d'abonnés que plusieurs de ses concurrents les plus flashy. Si c'est le cas, cependant, cela ressemble à une victoire sur un plan technique. Il reste peu probable qu'Apple TV + ait autant d'utilisateurs actifs que Disney + ou Hulu, malgré le choix de mots d'Ampere Analysis; d'autres analystes ont conclu le contraire. Il est également pratiquement certain qu'Apple TV + est largement dépassé par ses pairs dans les abonnements payés .
Apple lui-même a fourni une indication très claire que les chiffres d'Ampere Analysis sont soit incorrects, soit fondamentalement peu impressionnants. . La société a publié son dernier rapport trimestriel sur les résultats ce mois-ci et le rapport ne faisait aucune mention du nombre d'abonnés d'Apple TV + – malgré l'affirmation de Tim Cook sur les résultats de l'entreprise appellent qu'Apple était "concentré" sur les abonnés comme la meilleure mesure du succès d'Apple TV +.
Les perspectives restent incertaines pour le moment, et cette fois l'année prochaine pourrait être difficile pour Apple TV + si les choses ne s'améliorent pas avant cette proportion apparemment énorme de ses abonnés
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* Le conseiller en valeurs mobilières revient au 1er décembre , 2019

John Mackey, PDG de Whole Foods Market, une filiale d'Amazon, est membre du conseil d'administration de The Motley Fool. Stephen Lovely possède des actions d'Amazon, d'Apple et d'AT & T. The Motley Fool détient des actions d'Amazon, Apple et Walt Disney et recommande les options suivantes: appels longs de janvier 2021 à 60 $ sur Walt Disney et appels courts à avril 2020 de 135 $ sur Walt Disney. Le Motley Fool a une politique de divulgation .

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