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Amazon, après la grande embauche, expérimente la stratégie des médias sportifs – interview



Par Hilary Russ
NOUVEAU YORK (Reuters) – Lorsque le président de Amazon.com, Jeff Bezos, a été vu schmoozing in NFL Kiosque du commissaire Roger Goodell lors du Super Bowl de février, le monde des médias a explosé avec l'anticipation de la domination imminente d'Amazon sur les médias sportifs.
Mais deux ans après avoir commencé à jouer en streaming sportif en direct, Amazon a Marie Donoghue, vice-présidente de Global Sports Video, a déclaré à Reuters qu'elle ne disposait pas encore d'une stratégie et qu'elle continuait à expérimenter et à analyser le comportement des consommateurs.
«Nous sommes littéralement au premier jour du sport, alors nous apprenons et expérimentons. », A déclaré Donoghue à New York cette semaine lors de sa première interview après la reprise de la division médias sportifs du plus grand détaillant en ligne au monde, l'automne dernier.
L'arrivée de Donoghue, un vétéran de Walt Disn âgé de près de vingt ans cie ESPN du réseau câblé et responsable d’émissions comme la série «30 pour 30» et «OJ: Made in America», marque un nouveau degré de sérieux dans la poursuite du sport par Amazon.
Bien que l'impact réel de son arrivée reste à voir, cela n'a pas empêché de bavarder au sujet d'une grosse prise de contrôle technologique du sport en direct, comme Amazon, Facebook Inc. Twitter Inc < TWTR .N < GOOG .O> et Alphabet Inc. menacent de lâcher la télévision sur l'une des dernières raisons de payer pour la télévision en direct.
Les sociétés technologiques et les plateformes numériques de démarrage – comme DAZN qui a accepté en octobre de verser au champion de boxe Canelo Alvarez un contrat d'au moins 365 millions de dollars sur cinq ans, le contrat le plus riche de l'histoire du sport, a également entraîné une augmentation du coût des droits médiatiques lorsque d'importants contrats devaient être renouvelés en 2021.
Amazon sera-t-il en tête du peloton en cherchant des droits de diffusion en streaming pour les sports en direct? "Nous ne parlons pas de droits spécifiques… bien sûr, mais aussi parce que nous ne sommes pas encore sûrs", a déclaré Donoghue.
Depuis 2017, Amazon a repris les droits numériques de certains joueurs de football de la Premier League anglaise matches, US Open Tennis Championships au Royaume-Uni et trois saisons de Thursday Night Football, entre autres.
Donoghue a déclaré que l’accent est actuellement mis sur la manière de permettre aux abonnés d’Amazon Prime de contrôler presque tous les et où ils regardent.
En tant que service de streaming, «nous n’avons pas à servir le même contenu de la même manière à tout le monde», a-t-elle déclaré.
Pour déterminer quels produits de sport ont du succès et quelles solutions proposer, Amazon analyse les études de marché et les données de son audience, ainsi que l'utilisation par les consommateurs de son outil de radiographie pour entrer dans les détails des salons.
Il co-diffuse également Thursday Night Football sur sa plate-forme de diffusion de jeu vidéo Twitch, qui dispose d'une extension interactive qui permet aux téléspectateurs de prédire l'évolution du jeu, y compris les personnes qui, selon eux, vont gagner.
. «Nous voulons utiliser les sports en direct pour générer de la valeur pour les clients Prime.»
(Reportage de Hilary Russ, Édité par Franklin Paul)

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